“Armá tu comercial”

La tradicional marca de cacao en polvo renueva su imagen. Para ello se impulsa  un nuevo comercial denominado “Armá tu comercial”. La pauta maneja una imagen moderna, despojada, joven y divertida. El objetivo es que tanto el nuevo sitio web de Toddy como los avisos de gráfica compartan y también amplíen los conceptos estéticos y de contenidos desarrollados para el comercial, dando un cierre de 360º a la campaña.

Teniendo en cuenta estos objetivos primordiales hemos elaborado el concepto para el sitio web. La propuesta fue desarrollar un sitio web moderno, que explote al máximo los conceptos que el comercial sólo puede desarrollar en forma limitada, que mantenga la misma estética general pero que la lleve a un nivel mayor y que realmente convierta a la campaña en una acción de 360º con un cierre en Internet.

El concepto del comercial era justamente y valga la redundancia “Armá tu comercial”, por lo tanto el sitio web de Toddy tenia que darle al usuario la posibilidad real de crear su propio comercial. La idea que debería transmitir el comercial y lo que el usuario debería poder hacer fundamentalmente en el sitio web de Toddy es crear un comercial personalizado de Toddy, utilizando tanto elementos que estén presentes en el comercial como otros nuevos. El usuario podía seleccionar diversas fragmentos de video, imágenes, placas, textos, efectos de audio y banda de fondos y esto da como resultado un video único.

En el site, los usuarios registrados del sitio podrán acceder a visualizar  los listados con todos los comerciales previamente creados creados por otros usuarios. Cada uno de los comerciales pueden ser votados o podrás recomendar el comercial a un amigo.

El sistema de votación fue fundamental para una campaña de este tipo dado que fomenta el uso del sitio.   El comercial debería comunicar por ejemplo que autores de los comerciales más votados ganarán premios de alta gama vinculados al target como Nintedo Wii o Playstation III. De este modo se solucionan dos cuestiones fundamentales de la acción: como llevar a los usuarios al sitio y como premiarlos sin incurrir en gastos adicionales como sorteos ante escribano o jurados. Son los mismos usuarios los que hacen ganador a los autores de los mejores comerciales.

Para mantener la transparencia del sistema cada usuario podrá votar cada comercial una única vez. Pero el deseo de ganar generará un movimiento viral, dado que los usuarios comunicarán a sus amigos y conocidos su comercial invitándolos a votarlo para poder ganar el premio. Esta comunicación y crecimiento viral posibilitará que la promo crezca sin ningún costo adicional. Pasada la fecha que las bases y condiciones establezcan se comunicará en una sección especial del web site , “Ganadores”,  los resultados de la promo.

Desde hace más de 70 años, Toddy es parte de la historia de los argentinos. La bebida supo crear un genérico, imponer un estilo. Con los años se convirtió en un sabor irresistible para chicos y grandes. Para 1930, Toddy ya era la bebida preferida de miles de familias argentinas. Transmitió fortaleza, salud y valentía a los chicos en los años ’30, ’40 y ’50. Puso énfasis en el sabor y en el color en las décadas del ’60 y ’70.